톤28이 2026년 5월 비건화장품 브랜드평판 조사에서 1위를 기록했다. 톤28이 이 조사에서 1위에 오른 것은 2021년 11월 이후 처음이다. 러쉬는 2022년 7월부터 올해 4월까지 46개월 연속 1위를 유지했으나, 이번 조사에서 2위로 내려갔다.

한국기업평판연구소가 지난 12일 발표한 2026년 5월 비건화장품 브랜드평판 자료에 따르면 이번 조사는 4월 13일부터 5월 13일까지 국내 소비자에게 알려진 비건화장품 브랜드 30개를 대상으로 진행됐다. 분석에 사용된 브랜드 빅데이터는 1280만9884개로, 지난 4월 724만9550개와 비교해 76.70% 증가했다.

조사는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 바탕으로 브랜드평판지수를 산출하는 방식으로 이뤄졌다. 연구소는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 지표에 반영한다고 설명했다.

톤28은 참여지수 156만6674, 소통지수 147만9888, 커뮤니티지수 286만8479를 기록해 브랜드평판지수 591만5040으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 82만3548과 비교하면 618.24% 상승했다.

러쉬는 5월 조사에서 브랜드평판지수 108만1149로 2위를 기록했다. 3위 아로마티카는 93만7063으로 전월보다 16.27% 낮아졌다. 4위는 아떼, 5위는 마녀공장으로 나타났으며 마녀공장은 전월 대비 192.29% 상승했다.

비건화장품은 동물성 원료 배제와 동물실험 반대 등 윤리 소비 흐름과 맞물려 뷰티 시장의 세부 카테고리로 자리 잡고 있다. 다만 브랜드평판지수는 온라인 활동량과 소비자 반응을 기반으로 한 지표인 만큼 실제 매출이나 제품 품질 평가와는 구분해 볼 필요가 있다.