유한킴벌리는 클린뷰티 브랜드 ‘포레스트’를 ‘포레스트 서울(FOREST SEOUL)’로 리브랜딩하고 글로벌 K-뷰티 시장 공략에 나선다고 20일 밝혔다.

새 브랜드명은 숲의 생명력과 서울의 역동적인 이미지를 결합한 의미를 담았다. 브랜드 아이덴티티(BI)는 기존의 자연 친화적인 이미지에 서울의 역동적인 분위기를 더하는 방향으로 개편했으며, 제품 패키지도 새로운 디자인으로 변경했다.

리브랜딩과 함께 글로벌 메이크업 아티스트 민킴(MIN KIM)이 참여하는 ‘금손 HERO’ 캠페인도 전개한다. 민킴은 메이크업 경연 프로그램 우승자로, 피부 고민에 따른 제품 사용법을 소개하는 캠페인 콘텐츠에 참여할 예정이다.

캠페인에서는 수분·진정, 미백·피부결, 자외선 차단 제품군을 다룬다. 주요 제품은 ‘히알 피톤시카 세럼’, ‘귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼’, 기존 ‘포레스트 워터리 에센스 선크림’의 제품명을 변경한 ‘비건 에센스 수분 선크림’ 등이다.

히알 피톤시카 세럼은 8중 히알루론산과 피톤 리페어 시카 콤플렉스를 담았다. 귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼에는 나이아신아마이드와 귤타민비타토닝콤플렉스가 함유됐으며, 비건 에센스 수분 선크림은 에센스 제형을 적용한 자외선 차단 제품이다.

유한킴벌리 브랜드 담당자는 “이번 리브랜딩은 제품 포트폴리오를 다각화하고 글로벌 시장을 공략하기 위해 추진했다”며 “대표 제품을 중심으로 포레스트 서울의 브랜드 인지도를 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.