글로벌 뷰티 기업 본느는 메이크업 브랜드 터치인솔의 중국 온라인 시장 공략을 위해 제일펑타이와 협력하고 티몰 글로벌과 샤홍수를 중심으로 현지 디지털 채널 확대에 나선다고 23일 밝혔다.

본느는 지난 17일 제일펑타이와 전략적 협력 관계를 구축하고 터치인솔의 티몰 글로벌 스토어 운영 고도화와 샤홍수 해외몰 유통 확대를 추진한다. 데이터 기반 소비자 분석과 라이브 방송, 콘텐츠 마케팅을 통해 현지 고객 접점을 넓히는 구조다.

이번 협력은 중국 온라인 유통과 디지털 마케팅 역량을 결합해 시장 대응력을 높이기 위한 조치다. 터치인솔은 핵심 제품군인 ‘프렙’ 라인을 중심으로 쿠션, 파운데이션, BB크림, 메이크업 픽서 등 베이스 메이크업 제품군을 강화한다.

또한 터치인솔은 미국과 일본 등 해외 시장에서의 판매 성과를 기반으로 중국 시장 확장을 추진하고 있다. 미국 아마존 메이크업 카테고리 TOP 10, 일본 큐텐 베이스 메이크업 카테고리 1위 등 성과는 회사 측 설명이다.

제일펑타이 전자상거래 부문 CEO 송타오는 “디지털 마케팅 역량과 그룹 자원을 활용해 터치인솔 브랜드가 중국 온라인 시장에서 성장하고 장기적인 고객 관계를 구축할 수 있도록 지원할 것”이라고 말했다.

본느 관계자는 “이번 협력을 통해 중국 온라인 사업 경쟁력을 강화하고 글로벌 시장에서의 입지를 확대해 나갈 계획”이라고 전했다.