헤어기기 브랜드 JMW가 서울 성수동 ‘무신사 메가스토어 성수’에 입점해 오프라인 접점을 확대했다.

무신사 메가스토어 성수는 24일 문을 연 복합 리테일 공간으로 약 2000평 규모에 1000여 개 패션·뷰티 브랜드가 입점했다. 쇼핑과 콘텐츠, 식음료를 결합한 체험형 매장 구조를 갖춘 점이 특징이다.

JMW는 이번 입점을 계기로 MZ세대 고객과의 접점을 넓히고 제품 체험 기회를 확대하는 전략을 추진한다. 기존 유통 채널 중심에서 체험형 오프라인 공간으로 확장하는 흐름으로 해석된다.

매장에서는 지난 17일 출시된 플라즈마 드라이기 ‘플린’과 빗고데기 ‘볼륨온 플러스’를 비롯해 ‘에어젯 울트라 프로’, ‘케어부스터’, 여행용 드라이기 ‘프리고’, 헤어케어 라인 ‘로아띠’ 등 주요 제품을 직접 체험할 수 있다. 체험존을 통해 제품 성능과 스타일링 효과를 비교할 수 있도록 구성했다.

‘로아띠’ 라인은 향후 미주와 일본, 동남아 등 해외 시장으로 판매 확대를 추진한다. 회사는 기술 기반 제품을 중심으로 오프라인 채널과 해외 시장을 병행 확대할 계획이다.

최근 패션·뷰티 업계에서는 온라인 중심 소비 흐름 속에서도 체험형 오프라인 매장을 통해 브랜드 경험을 강화하려는 움직임이 이어지고 있다.

JMW 관계자는 “체험형 공간을 통해 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 접점을 확대하는 것이 목적”이라고 말했다.