[비건뉴스=이용학 기자] 글로벌 스킨케어 브랜드 코스알엑스(COSRX)가 브랜드 최초의 헤어케어 라인 ‘PEPTIDE-132 울트라 퍼펙트 헤어 본딩’을 공식 출시하며 본격적인 헤어케어 시장 진출에 나섰다. 해당 제품은 출시 직후 미국 아마존 딥 컨디셔너 부문 신제품 1위를 기록하며 현지 시장에서 주목을 받고 있다.

PEPTIDE-132 라인은 코스알엑스가 독자 개발해 특허를 출원한 성분인 ‘트리 펩타이드-132 HCl’을 핵심 성분으로 사용했다. 이 성분은 3D 분자 모델링 및 레이저 스캔 분석 기술을 통해 손상된 모발 내부 결합 구조를 복원하고 큐티클을 강화하는 데 도움을 준다. 실험 결과, 모발 인장 강도는 11.1% 향상됐으며, 빗질 시 손상도는 눈에 띄게 감소한 것으로 나타났다.

제품군은 샴푸, 트리트먼트, 오일 세럼으로 구성된 3단계 집중 케어 시스템으로 설계됐다. 각각의 제품은 두피 세정, 단백질 보충, 모발 윤기 부여 및 보호의 기능을 순차적으로 제공한다. 전 제품은 피부과 테스트를 거친 저자극 pH 포뮬라로, 손상 모발은 물론 다양한 모발 타입에 사용할 수 있도록 제작됐다.

출시를 기념해 코스알엑스는 디지털 캠페인 ‘#GlossyHairStrands 챌린지’를 미국에서 전개했다. 틱톡 플랫폼을 중심으로 진행된 이번 캠페인은 제품의 주요 특징인 ‘윤기 있는 머릿결’을 강조하는 콘텐츠로 구성됐으며, 뉴욕 타임스퀘어와 LA 중심가의 전광판 광고를 통해 브랜드 인지도를 오프라인으로도 확대했다. 해당 캠페인은 미국 소비자들로부터 높은 참여율을 기록했다.

코스알엑스 관계자는 “피부처럼 모발도 깊이 있는 케어가 필요하다는 인식에서 출발해 이번 제품 라인을 개발하게 됐다”며 “복잡한 성분보다 눈에 보이는 효과와 간편한 사용감을 중요하게 고려했다”고 밝혔다.

PEPTIDE-132 라인은 현재 코스알엑스 글로벌 공식 홈페이지와 미국 아마존 등에서 판매 중이며, 국내에는 오는 8월 출시될 예정이다. 이후 글로벌 시장에도 순차적으로 진출할 계획이다.