뉴셀렉트의 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 일본 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10)에서 카테고리 판매 1위를 기록한 데 이어 미국 아마존(Amazon US)에 진출하며 글로벌 시장 확대에 나섰다고 5일 밝혔다.

회사 측에 따르면 이옴은 국내 올리브영 마스크팩 카테고리에서도 상위권을 유지해 왔다. 이를 기반으로 미국 아마존을 비롯해 중국, 동남아시아 등 10개국 이상의 글로벌 이커머스 채널로 유통망을 확대하며 해외 시장 공략을 진행하고 있다.

이옴은 피부 마이크로바이옴(미생물 환경) 균형에 주목한 스킨케어 제품을 선보이고 있다. 브랜드 측은 피부 환경의 균형을 고려한 트러블 케어 접근 방식을 제품 개발 방향으로 제시하고 있다.

대표 제품인 ‘이옴 트러블 패치 마스크’는 기존 여드름 패치를 얼굴 전체 관리용 시트 마스크 형태로 확장한 제품이다. 피지와 각질 관리에 활용할 수 있도록 설계했으며 얼굴 윤곽에 밀착되는 바이오셀룰로오스 원단을 적용한 점을 특징으로 한다.

뉴셀렉트 관계자는 “이옴은 일본 시장에서 판매 1위를 기록하며 제품 경쟁력을 확인했다”며 “피부 과학 기반 기술력과 글로벌 유통 전략을 바탕으로 미국 등 해외 시장에서 브랜드 확장을 이어갈 계획”이라고 말했다.