병의원 전문 광고대행사 ㈜포엘에이디가 병의원 개원 전 과정을 아우르는 통합 마케팅 운영을 통해 ROAS(광고수익률) 3만%를 기록했다고 16일 밝혔다.

병의원 개원 시장 경쟁이 치열해지면서 온라인 광고와 오프라인 홍보, 디자인 제작, 브랜딩 운영 등을 각각 다른 업체에 맡기는 분산형 마케팅 구조의 한계도 지적되고 있다. 메시지 일관성 저하와 커뮤니케이션 비효율, 운영 피로도 증가 등이 대표적인 문제로 거론된다.

포엘에이디는 이러한 문제를 개선하기 위해 병의원 개원 과정 전반을 아우르는 통합 마케팅 시스템을 구축하고 온라인 광고 운영부터 콘텐츠 기획, 디자인 제작, 브랜딩 전략, 오프라인 연계 프로모션까지 원스톱으로 진행하는 구조를 운영하고 있다. 개원 초기 병원이 시장에 빠르게 안착할 수 있도록 돕는 동시에 실제 환자 유입과 매출 전환까지 고려한 전략 설계에 초점을 맞춘다는 설명이다.

이번 성과는 광고 노출 수치가 아닌 광고비 대비 매출 효율을 나타내는 ROAS 기준으로 제시된 수치다. 포엘에이디는 이를 성과 중심 마케팅 운영 사례로 제시했다.

또 진료과목과 지역 상권 특성을 반영한 맞춤형 전략도 함께 운영하고 있다. 피부과, 성형외과, 정형외과, 내과, 이비인후과, 산부인과 등 진료과목별 환자군 특성에 맞춰 광고 메시지와 콘텐츠 방향을 설계하고 개원 초기 브랜드 포지셔닝 전략도 병행하는 방식이다.

포엘에이디 관계자는 “개원 시장은 초기 전략 설계가 성패를 좌우하는 만큼 단순 광고 송출을 넘어 병원의 특성과 목표에 맞는 입체적인 마케팅이 필요하다”며 “축적된 운영 노하우와 데이터 기반 전략을 바탕으로 병의원의 안정적인 개원 안착과 지속적인 매출 성장에 기여할 수 있는 솔루션을 제공해 나가겠다”고 말했다.