웰니스 뷰티 브랜드 티엘라(TIELA)가 올리브영에 입점하며 유통 채널을 확대했다고 6일 밝혔다.

티엘라는 아유르베다 철학을 바탕으로 요가·명상 등 웰니스 라이프스타일 가치를 제품에 반영한 브랜드다. 이번 올리브영 입점과 함께 바디크림 일부 제품이 품절되며 초기 판매 반응을 확인했다. 회사 측은 브랜드 정체성과 향 중심 제품 전략이 소비자 관심을 끌었다고 보고 있다.

해당 제품은 부드럽게 밀착되는 텍스처와 향 중심의 바디케어 콘셉트를 특징으로 한다. 바디스크럽과 젤 클렌저 등과 함께 샤워 루틴 전반을 구성하는 바디케어 라인업으로 운영되고 있다.

또한 올리브영 입점 이후 진행되는 ‘올영세일’ 기간에는 할인 혜택이 적용되며 소비자 접점이 확대될 것으로 예상된다.

온라인에서도 제품 노출이 이어지고 있다. 가수 신지가 운영하는 유튜브 채널 ‘어떠신지?!?’에서 제품이 소개된 바 있으며, 연예인 및 아이돌 사용 제품으로 언급되면서 관심이 확산되는 흐름이다.

해외 시장에서도 브랜드 활동이 이어지고 있다. 티엘라는 최근 두바이 Zabeel House Hotel에서 열린 ‘K-Beauty Glow Night in Dubai 2026’ 행사에 참가해 브랜드 체험존을 운영하고 제품을 소개했다. 현장에서는 중동 유통 관계자들과 협업 가능성도 논의됐다.

현재 티엘라는 미국·중동·유럽을 비롯해 베트남, 인도네시아, 싱가포르 등 동남아시아와 일본, CIS 국가 등 여러 지역에 진출해 있다. 글로벌 시장에서 향 중심 바디케어 제품 수요가 확대되는 흐름 속에서 브랜드 전략을 강화하고 있다는 설명이다.

티엘라 운영사 코스미 관계자는 “올리브영 입점을 계기로 국내 오프라인 유통망을 확대하는 한편 해외 시장에서도 현지 협업과 파트너십을 확대할 계획”이라고 말했다.