부동산 플랫폼 다방은 전국 10~50대 남녀 1만6048명을 대상으로 실시한 ‘2026 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 조사’ 결과 DL이앤씨의 아크로가 46.1%를 기록해 6년 연속 1위에 올랐다고 7일 밝혔다.

조사 결과 아크로에 이어 현대건설 디에이치가 28.0%, 롯데건설 르엘이 13.7%, 대우건설 푸르지오 써밋이 12.2%로 집계됐다. 아크로와 2위 브랜드 간 격차는 18.1%포인트였다.

아크로는 성별과 연령대 전반에서 고른 선호를 보였다. 30대에서는 47.8%, 40대에서는 45.9%, 20대에서는 48.1%를 기록했다. 세대 전반에서 유사한 지지율을 보인 점이 특징이다.

하이엔드 아파트를 선호하는 이유로는 ‘고급스러운 브랜드 이미지’가 29.0%로 가장 높았고, ‘뛰어난 디자인과 고급 자재’가 22.6%, ‘커뮤니티 시설’이 20.3%로 뒤를 이었다. 이어 ‘희소성과 상징성’ 12.2%, ‘높은 시세’ 9.7%, ‘우수한 입지’ 4.6% 순이었다. 이미지와 디자인 관련 응답 비중은 합산 51.6%였다.

특히 ‘커뮤니티 시설’ 응답은 전년 14.2%에서 올해 20.3%로 6.1%포인트 상승했다. 단지 내 조식 서비스, 수영장, 피트니스센터, 카페테리아 등 생활 편의 시설에 대한 수요 증가가 반영된 결과로 풀이된다.

하이엔드 주거에 대한 인식도 변화하는 흐름을 보였다. 주거 공간을 단순한 소유 대상이 아니라 생활 서비스와 커뮤니티를 포함한 공간으로 보는 경향이 확대되면서, 브랜드 이미지뿐 아니라 실제 운영 서비스와 시설 수준이 선택 기준으로 작용하고 있는 것으로 분석된다.

장준혁 다방 마케팅실장은 “최근 하이엔드 아파트를 선택할 때 브랜드 이미지뿐만 아니라 해당 브랜드에서만 경험할 수 있는 생활 편의 인프라를 중요하게 고려하는 것으로 나타났다”며 “운영 서비스의 완성도가 브랜드 선택의 중요한 기준이 될 것으로 보인다”고 말했다.