셀리노가 화장품 브랜드 셀로니아의 ‘셀로니아 시그니처 바이오 앰플’을 GS홈쇼핑을 통해 선보였다고 27일 밝혔다.

셀리노에 따르면 지난 25일 진행된 GS홈쇼핑 론칭 방송에서 셀로니아 시그니처 바이오 앰플 구성은 준비 수량이 판매 완료됐다. 해당 제품은 메디포스트의 바이오 연구 기반을 바탕으로 기획된 화장품으로, 인체제대혈세포배양액을 원료로 사용한 점이 특징이다.

셀로니아는 피부 탄력과 보습 관리에 초점을 둔 안티에이징 화장품 브랜드다. 해당 제품에는 유효 성분 전달을 고려한 ‘엘라스토좀’ 기술이 적용됐으며, 민감성 피부 자극 테스트를 완료했다는 게 회사 측 설명이다.

셀리노는 일본 온라인 플랫폼 판매 경험을 바탕으로 국내 유통 채널 확대를 추진하고 있다. 이번 홈쇼핑 판매는 고가 화장품 구성에 대한 소비자 반응을 확인하는 계기가 됐다고 회사는 보고 있다.

셀리노 관계자는 “셀로니아는 생산 공정과 원료 구성이 까다로운 제품군”이라며 “홈쇼핑을 통해 더 많은 소비자와 접점을 넓히고자 했다”고 말했다.

셀리노는 6월 2030 세대를 겨냥한 ‘더마 엑소좀’ 라인도 출시할 예정이다. 이 라인에는 식물 기반 줄기세포배양액을 포함한 제품 구성이 검토되고 있다.