[비건뉴스] 글로벌 감자칩 브랜드 프링글스가 산리오의 산리오캐릭터즈와 협업한 콜라보 캠페인을 전개한다고 24일 밝혔다.

이번 협업은 감자칩 브랜드와 캐릭터 IP 간 결합을 통해 ‘단짠’ 콘셉트를 확장한 마케팅 활동이다. 회사는 최근 캐릭터 팬덤과 체험형 콘텐츠 소비가 확대되는 흐름을 반영해 디지털 참여와 오프라인 체험을 결합한 구조로 기획했다.

캠페인은 ‘단짠랜드’ 세계관을 중심으로 영상 광고, 참여형 콘텐츠, 매장 체험 요소를 연계해 운영한다. 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널에서는 마이멜로디와 쿠로미가 등장하는 ‘단짠 지수 성향 테스트’를 선보이며, 인플루언서 협업을 통한 레시피 콘텐츠도 순차 공개한다.

아울러 캐릭터 일러스트를 활용한 한정판 굿즈 프로모션과 매장 내 전용 디스플레이를 운영해 오프라인 접점을 확대한다.

프링글스 마케팅팀 윤지원 부장은 “최근 소비자들은 제품 기능뿐 아니라 취향과 감성을 반영하는 경험을 중시하는 경향이 있다”며 “협업을 통해 브랜드의 맛을 보다 직관적으로 전달하려는 취지”라고 밝혔다. 이어 향후에도 맛과 콘셉트를 결합한 캠페인을 확대하겠다는 방침을 전했다.

콜라보 제품으로는 ‘프링글스 버터카라멜’과 ‘프링글스 스윗 어니언’을 선보인다. 버터카라멜은 핑크 컬러 패키지를 적용했으며, 스윗 어니언은 달콤한 양파 풍미를 강조했다. 제품은 이달 말부터 전국 대형마트와 온라인몰에서 판매한다.