라이프위드코퍼레이션은 스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)의 마스크 제품 5종이 3월 올리브영 온라인몰에 신규 입점했다고 1일 밝혔다.

이번 입점은 유통 채널 확대와 함께 제품 구성(SKU) 확장 및 브랜드 접점 강화를 동시에 추진하는 전략의 일환으로 풀이된다. 라이프위드코퍼레이션은 북미와 동남아 등 해외 시장에서 사업을 확대하는 동시에 다양한 유통 채널을 통해 소비자 접점을 넓혀왔다.

이번에 입점한 제품은 PDRN 오버나이트 랩핑 마스크, PDRN 오버나이트 겔 마스크, 레티놀라겐 오버나이트 겔 마스크, 붉은쌀 버블 딥 마스크, 터메릭 버블 딥 마스크 등 5종이다. PDRN 오버나이트 라인은 저분자 PDRN과 카페인 성분을 기반으로 수분과 탄력 관리를 동시에 고려한 나이트 케어 제품으로 구성됐다. 레티놀라겐 오버나이트 겔 마스크는 레티놀과 초저분자 콜라겐을 적용한 제품이다.

또 붉은쌀 버블 딥 마스크와 터메릭 버블 딥 마스크는 각각 브라이트닝과 트러블 케어에 초점을 둔 제품으로, 버블과 클레이를 활용한 딥 클렌징 기능을 중심으로 설계됐다.

업계에서는 최근 뷰티 브랜드들이 온·오프라인을 연계한 유통 전략을 강화하는 흐름 속에서, 올리브영 온라인몰을 통한 소비자 접점 확대가 주요 전략으로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다.

라이프위드코퍼레이션 관계자는 “이번 입점을 통해 다양한 채널에서 고객과 만나는 접점을 확대하게 됐다”며 “제품 단위 확장을 넘어 브랜드 경험 전달 방식을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 라이프위드코퍼레이션은 글로벌 채널 확대와 함께 제품 라인업과 유통 전략을 강화하며 사업 확장을 이어가고 있다.