광고대행사 솔루션이 디지털 광고 시장 변화에 맞춰 성과 데이터 분석을 반영한 광고 운영 방식을 확대하고 있다고 25일 밝혔다.

디지털 광고 시장에서는 광고주의 요청 중심 집행에서 벗어나 성과 데이터를 기반으로 전략 방향을 조정하는 운영 구조가 확산되는 흐름을 보이고 있다. 업종별 특성과 광고 환경 차이를 반영한 맞춤형 전략 수립도 중요 요소로 부각되고 있다.

이 같은 변화는 광고주 만족도 평가 기준에도 영향을 주고 있다. 업종별 성과 편차와 기대 수준 차이로 일률적인 기준 적용이 어렵다는 지적이 이어지면서, 데이터 기반 운영 여부와 전략 설계 과정 등이 평가 요소로 고려되는 사례가 나타나고 있다.

솔루션은 2025년 하반기 내부 광고주 만족도 평가에서 데이터 기반 전략 운영을 적용한 일부 사례가 긍정적인 평가를 받은 것으로 나타났다고 설명했다. 이 과정에는 업종별 특성을 반영해 운영 방식을 달리 적용한 사례도 포함된 것으로 전해졌다.

또 광고 운영에서는 단기 성과뿐 아니라 광고주와의 협업 구조, 전략 수정의 시점, 데이터 해석 역량 등이 함께 중요해지는 흐름이 나타나고 있다. 이에 따라 집행 이후 결과 분석에 그치지 않고 초기 전략 설계 단계부터 데이터를 반영하는 방식이 확대될 것으로 업계는 보고 있다.

업계 관계자는 “단순 요청 수행보다 성과 가능성을 고려한 전략 설계가 점차 중요해지고 있다”며 “광고주와의 협업 방식 역시 변화하는 과정에 있다”고 말했다.

한편 업계에서는 데이터 기반 운영 확대가 광고 집행 효율성과 운영 전반의 체계화에도 영향을 미칠 수 있을 것으로 보고 있다.