[비건뉴스=이용학 기자] 한식 전문 브랜드 본죽&비빔밥은 9월 26일 신메뉴 ‘죽~맛나는 비빔밥’ 출시를 기념해 신규 광고 캠페인과 고객 참여 이벤트를 진행한다고 밝혔다.

이번에 선보인 메뉴는 본죽장조림버터비빔밥, 불고기낙지비빔밥, 낙지김치비빔밥 등 6종으로, 기존 메뉴를 포함해 총 9종의 라인업을 갖췄다. 본죽 측은 “23년간 지켜온 본죽의 정성과 맛을 비빔밥에도 확장해 소비자들의 선택 폭을 넓히고 차별화된 가치를 제공한다는 점이 특징”이라고 설명했다.

광고 캠페인은 중의적 표현인 “비빔밥도 죽이네”를 활용해 브랜드 확장성과 맛을 강조했다. 중독성 있는 CM송과 간단한 안무를 결합해 세대 구분 없이 친근하게 다가갈 수 있도록 기획됐으며, 유튜브·넷플릭스·인스타그램·네이버 등 디지털 채널과 아파트·오피스텔·빌딩 엘리베이터 미디어, 라디오(MBC FM4U, CBS 음악FM) 등을 통해 송출된다.

또한 고객 참여형 이벤트 ‘본죽 맛 SONG 챌린지’도 함께 열린다. 참여자는 본죽 공식 인스타그램에서 챌린지 영상을 시청한 뒤, 노래와 안무를 따라 한 영상을 촬영해 필수 해시태그와 함께 SNS에 업로드하면 된다. 응모 기간은 지난 9월 29일부터 오는 11월 9일까지이며, 추첨을 통해 본죽 1년 무료 이용권 등 경품이 제공된다. 당첨자는 11월 중 개별 안내된다.

본아이에프 백민선 브랜드기획실장은 “죽으로 대표되는 건강한 맛을 비빔밥에도 확장해 새로운 즐거움을 전하고자 했다”며 “광고와 챌린지를 통해 고객과 더욱 친근하게 소통하며 브랜드 경험을 넓혀갈 것”이라고 말했다.